【初心者向け SEOってなんだろう】検索エンジン最適化ってどういうこと？

新人クン、今日はよろしくね。

さて早速だけど、研修受けてみて「SEO」ってどういう意味だと理解してるかな？

任意の検索クエリでGoogleやYahoo!などいわゆる検索エンジンで、より上位に表示されるって事、まあそんな感じだよね。一般的に使用される意味で言うSEOはそれで良いよ。

ただし、本来の意味のSEOっていうとちょっと違うかな。まあ俺なりの解釈なんだけど。

Search Engine Optimization、日本語訳だと検索エンジン最適化。

この最適化って何だろうね？っていうのを考える必要があるかなって。

うーん、例えばそうだね、新人クンは何か好きな食べ物とか趣味とかなんか思いつくのある？

（彼女のくだりいる？）ありがとう。

じゃあ例えば”ペスカトーレ”って検索したら、一番上からクリックすると思うけど、そこで入ったページが「ラーメン屋を紹介するコンテンツ」だったらどうする？

まあそうだよね。

じゃあそこが今度はカルボナーラの話ばかりしてるコンテンツでペスカトーレの話一切無かったらどうする？

そうだよね。

でも、さっき新人クンが言ったSEOとはっていうのを実現すると、例えば今みたいに”ペスカトーレ”って検索した時にラーメンだったりカルボナーラについてのコンテンツを表示させる事だって出来る訳だけどそうなったらどう思う？

あ、まさにそれ！！

今良いこと言ったよ、そんなの使えねーって思うよね！

ちょっと話変わるけど、Googleってめっちゃお金持ちじゃない？

そうそう。

で、Googleは検索だけじゃなくて色々出来るじゃない？

Gmail、YouTube、Googleマップ、ハングアウト、ドライブ、もっともっと沢山あるんだけど、これ無料で使えてるって凄くない？

結構知らない子も多いけど、そうなんだよね。

元々別の会社のサービスでそれをGoogleが買い取ったんだけど。

でも、そこまでしてGoogleは色々やってるけど、さっきも言ったように基本的にはほとんどが無料で使えるじゃない？

みんなGoogleにお金払ってないのに、どうやってGoogleって世界でも有数のお金持ちになってると思う？

おお、勉強してるね。

その通り、Googleは一般のユーザーからはお金を取らずに、一部取るものもあるけども、企業からの広告費で売り上げをあげているんだよね。

じゃあ一つ質問、なぜ企業はGoogleに広告を出したいのかな？

おお！良いね、その通りだよ！

広告の効果が高いのは単純に見てくれる人が多いかどうか、めっちゃ簡単に言うとね。無人島に立てた看板と、新宿のど真ん中に大きく出した看板どっちが効果があるかって話。

つまり、Googleは無料でいろんなサービスをユーザーに提供してユーザーを捕まえ続けることにより、広告の効果を大きくしてるわけ。

そこで企業が「じゃあGoogleに広告出さなきゃね」ってなるんだよね。

そこでだよ、さっきの話に戻るわけだけど。

Googleで”ペスカトーレ”って検索してラーメン屋とかカルボナーラの情報が上に出てきたりして、自分の探したい物が全然探せないってなったら、使えねーってなるよね？

そうするとGoogleはどうなるのかな？

正解！

Googleが使えねーなーってなるとユーザーが減る、じゃあ別の検索エンジン使おうとかってなる、ユーザーの減少は広告効果の減少、そうすると企業にとってGoogleに広告を出す魅力は減るから、売り上げは減る。

→Googleはご飯が食べられなくなっちゃう。

先に俺なりの結論を言っておくと、検索エンジン最適化っていうのはつまり、”検索ユーザー最適化”っていう認識で俺は考えているよ。

Googleはよりユーザーに使いやすいサービスを提供することで、結果として広告を載せる媒体としての価値を高めることができる。

そのためにGoogle側ですることは、”ペスカトーレ”って検索した時にラーメン屋やカルボナーラのコンテンツを提供するのではなく、ペスカトーレについてのコンテンツを判断してちゃんとユーザーに提供するっていうこと。

コンテンツを作る側が行うことは、”ペスカトーレ”と検索した時にラーメン屋のサイトでも上位にあげようなどとするのではなく、”ペスカトーレ”と検索するユーザーはどういう情報を求めているのかを考えて、よりその検索をしたユーザーにとって良いコンテンツを作っていくこと、これが本当の意味でのSEO、検索エンジン最適化と思ってるよ。

その通り！！

以前は”ペスカトーレ”って検索しても関係が無い・薄いコンテンツが表示されたりする、新人クンが言ったような単純に順位を上げるためだけのSEOというのが出来たんだよ実際。

以前のGoogleのロボットは簡単に言うと性能が低くて、誤魔化すような事が出来た。ただ、不適切なコンテンツやそういう状況が蔓延ると、ユーザーにとっても良い情報を提供出来ず、Googleは衰退していってしまうよね。

分かってきたね。

そもそもGoogleの掲げるビジョンがあって、

「世界中の情報を整理し、世界中の人々がアクセスできて使えるようにすること」

というビジョンを持っているんだよね。世界中のユーザーが知りたい情報をGoogleは提供したいと思ってるのに、ユーザーが欲しい情報を提供出来ないなんて、会社の存在意義が根底から崩れちゃうからね。

SEOはユーザーの為にコンテンツを作るって話だったけど、具体的にどういう物が評価を考える上で大切か、みたいなのは話してないので、そこをちょっと掘り下げておこうか。

まず、具体的なSEOを考える上で最初はGoogleスターターガイドから読むことをおすすめするよ。そこからGoogleの検索品質評価ガイドラインを読んでいくと良いけど、いきなりこれは難しいと思うので、ちょっとずつ勉強しながら、分からないところは調べながら理解を深めていってほしい。

・・・という事で、現場からは以上です。

まあ半分冗談で半分本気なんだけど。

いきなり何も知らずに読むと何を言ってるかは分からないと思うけど、色々これからWebの知識を付けていくにつれて段々と言ってる事が分かるようになるから、この二つは一応基本として覚えておくと良いよ。

実際に検索エンジンがどういう評価基準かっていうヒントはさっき言った検索品質ガイドラインにもあるんだけど、厳密にGoogleからどの要素をランキングの基準としてるとか全部を公開してるわけじゃないんだよね。

いくつかは言ってくれてはいるんだけど、基準となるシグナルは200を越えると言われているよ。

うーん、、、全然知らないかなw

基本はGoogleが公式で言ってないもの以外は誰しもが想像でしかないからね。でも意識としてこういう事が大切なポイントとか考え方は一応持ってるよ。
アルゴリズムは分からないけども、、、的な意味でいうとこの記事とか読んでおくと面白いから
https://www.suzukikenichi.com/blog/there-is-no-top-3-list-in-rankings/

そうそう。

結局はランキングシグナルの重要度が高いリストなんて無いって話にはなってるけど、コンテンツとリンクに関しては、以前のSEOから大事だっては言われている要素ではある。ちなみにRankBrainはここ数年で出てきたもので、人工知能、つまりAIのことを指している。

でもAIに対する対応なんて無いので、ここは特に気にしなくて良いかな。
(無いと言うこともないかもだけど、ここでは特にスルーします)

残るコンテンツとリンクについてなんだけど、リンクも今日は置いておいて、一番大事なコンテンツをメインに説明してみるね。

じゃあコンテンツについて考えていこうか。

新人クンがコンテンツ、つまり中身について評価を付けようと思ったらどういう所を評価対象にする？

検索クエリはさっきの流れでじゃあ”ペスカトーレ”って検索した場合のコンテンツだとしよっか！

お！良いね！そうだよね〜それ大事だよね〜！

他にはどうだろう？

なるほどなるほど、良いじゃん良いじゃん！

美味しいお店行きたいよね〜！

他にもまだ出てくるかな？

確かにそういうのも大事ね！

くそダサかったり、どこに何があるのか分からないサイトとかイラっとするよね。

ありがとう、色々言ってもらったけども、そうだね、、、うん、全部大事じゃないかな〜。

だって新人クンがユーザーとしてこれが大事だと思ったことなんだよね？

復習だけどさっき話したSEOってなんだっけ？

正解！ということはユーザーがこれが欲しいと思う内容は基本的には全部大事なことと言える訳なんだよね。
まあ、一応ちょっとだけ補足していくつか言っておくと。

いや、だってわかんないもんはわかんないから！
一応こういうのが考えられるかもねーってことで、言ってるけど実際俺が言ってることが評価に繋がってるかなんて確証がないものたくさんあるし！

Googleだって言ってるんだよ、「アルゴリズムを追いかけずに見るべきはユーザーだ」ってね。もちろんテクニックというか、仕組み的な物は確かにあるんだけど、一番大事なのは、最初に新人クンが思ったように、これがユーザーにとって大事なんじゃないかなって考えること。

それが正解か不正解かなんて分からなくても、ユーザーが見てくれた時に良いじゃんって思ってもらえるようなコンテンツを作るってのがまず一番だよね。

まあこういう事言うと、偽善ぶったSEO語ってんなよって感じで言われたりするんだけど。結局どうやったら上がるのか教えろやい！みたいなね。

ビジネスなんで分かるんだけど、でもそれが結局は究極だと俺も思ってる。

めっちゃ難しいし分からん事ばっかだけどねw

コンテンツの品質や評価に関してはとにかく色んな項目があるという話をしたけども、それだけじゃなくて、検索クエリ自体の事も考えていかないといけないんだよね〜。

そう、検索クエリ！

さっき新人クンは「ペスカトーレ」って調べた時にどういう情報が載ってると嬉しいって言ってたっけ？

良いね、確かに見たいよねそういう情報。

でも、それは新人クンが知りたい”ペスカトーレ”についての情報であって、みんながそうとは限らないよね？

”ペスカトーレ”と検索するユーザーには色んな意図が潜んでるって事。

例えばだけど。。。。

例えばだったんだけど、こういう事が知りたいと実は考えてるユーザーもいるかもしれないって事。新人クンは①、お店の情報があった方が良いけど、他の人たちにとってはさほど重要ではないよね？

って考えると、”ペスカトーレ”という検索クエリに対してはどういうコンテンツが良いコンテンツなのかって分からなくない？

良いところに気づいたね。

そうなんだよね、色んな意図を持つ検索クエリにおいては、ユーザーがどういう情報をより求めているかをGoogle側で判断して、コンテンツを表示させているんだよね。

実際に検索結果を見てみようか。

まあそんな感じだね。

だから例えばペスカトーレに合う最高のお酒を紹介するコンテンツがあったとして、それはそれで凄く面白いコンテンツなんだけど、そのコンテンツで”ペスカトーレ”という検索クエリで一番上に表示されるようになるっていうのは難しいんだよね。

良いコンテンツ＝どんな検索クエリでも評価される、訳ではなく、検索クエリから読み取れる意図と、実際の検索エンジンが評価してるコンテンツも見なければいけないってこと。

新人クンだんだん鋭いところ突っ込むようになってきたね。

実際そういうのも手法としてはアリかもね。けど、もう一つの考え方としてこういう場合は、ターゲットとしてる検索クエリが違うってことで、”ペスカトーレ”という検索クエリは見ない、がどちらかといえば正解かもしれない。

実際に新人クンがペスカトーレ食べたいなと思った時に、一緒に美味しいお酒も飲みたいも考えるとする。その時ってどういう風に検索したりする？

そう！！何かしら意図を持ったユーザーは”ペスカトーレ”ってだけ検索するよりもより具体的に検索することの方が多い。
「ペスカトーレ おすすめ」「ペスカトーレ 簡単 料理」「ペスカトーレ 意味」「ペスカトーレ デート」「ペスカトーレ 白ワイン」

みたいに検索したり、もっともっと細かく検索することも実際は良くあるでしょ？

さっきの場合だと、「ペスカトーレ お酒」で検索したユーザーに対してどういう評価をもらってるかっていうのを見る方が良いよねって感じ。

お？なんか急にレベルあがったw？

でもそういうことなんだよね。結構みんな検索クエリから考えられる意図や自分自身のコンセプトやターゲットを見てなくて、目標とするクエリの設定が大雑把だったりする事が多かったりするんだよね。

でも、SEOを考える上ではそこはまず最初に考えなければいけない重要なところなんだけど。

さて、あとは検索クエリからどういうユーザーなのかっていうのも深掘りすることも出来るので、その辺りも話してみようかな。

”ペスカトーレ”って検索するユーザーって色々な検索意図があるって話をしたけど、そもそもの”ペスカトーレ”っていう検索クエリにはどうやってたどり着いて来たとかも考えてみると面白いよ。

もちろんそういう場合は多いと思うよ。

だけど、ペスカトーレという言葉を知らなかったユーザーだったり、あとは別に最初からペスカトーレが食べたかったわけでもなかったユーザーとかね。

例えば、「ちょっとパスタとか食べたいな」って思ったとするじゃん？さらにちょっと気分的に「今日はシーフードかな〜？」って感じだとする。

その時に「パスタ シーフード」とか「パスタ 魚介系」とかって調べたりするわけ。そこで出て来た検索の内容を見てペスカトーレの情報を見つけて、もっと詳しく見てみたいと、さらに検索をしてみようと思ったりする人もいるんだよね。

じゃあ今この流れで”ペスカトーレ”って調べたユーザーの本来の検索意図は”ペスカトーレが食べたい”っていう事なの？

そうだよね。この検索ユーザーはペスカトーレを見たけど、やっぱりこれじゃないなって、サーモンのクリームソースパスタとか、イワシの和風冷製パスタとか、イカとタコのペペロンチーノとか、そういうのが本当は求めている情報かもしれないわけじゃん？

つまり今回言いたかったのは、特定の検索クエリで検索したからといって、必ずしも直接関係のあるコンテンツが真にユーザーが求めている物ではない場合もあるという事。

”ペスカトーレ”って検索するユーザーにとって良い情報・コンテンツっていうのがただ単純にペスカトーレについてを記載する物ではなくて、その他含めて色々と魚介系のパスタのメニューを紹介していたり、魚介系イタリアンの専門店を紹介するコンテンツの方が良い場合もあるって事だね。

”ペスカトーレ”って検索する前後の段階のユーザーも見るって感じかなイメージとしては。今日は難しいターゲットの設定とかまではやらないけど、こういうのも考えて見ると面白いでしょ？

ということで、ここまでSEOとはっていうところと、実際のコンテンツと検索クエリについて話してみたけど、話聞く前と後で少しは認識が変わったかな。

おー！！！分かってるじゃん！！

そんな感じで最初は全然良いよ！なんで評価が低いんだって思う時には、じゃあ自分のコンテンツが世の中にあるコンテンツと比べて一番って言える自信があるものになってるか、それぐらいの感覚で良いよ！

結局はユーザーの為になってるかとか、より良い情報になってるとか、Googleでの評価基準も含めて何が正解か分かる物でもないし、SEOっていうのは、めっちゃめちゃ抽象的だったり概念的な物だと思ってる。
(解析・分析とか得意な人はアルゴリズムの分析とかしてるんだけど）

だからこそ、みんながそれぞれの”SEOとは”っていう考えを持つ事が大切だと思ってる。だから、今日新人クンが考えたユーザーにとって良いと思った事も立派なSEOだよ。