【初心者向け SEOってなんだろう】リンクってなんで大事？

さて、前半ではコンテンツの話をしたんだけど、今度はリンクについてだね。

前半でSEOの評価基準は200以上にも及ぶって話をしたんだけど、大まかに分けるとサイト内部における評価と、サイト外部からの評価の2軸っていう感じ。リンクは外部からの評価になるね。

ちなみにリンク以外に外部からの要因で評価になってるものって、何かあるかなとか思いついたりする？

お、良いね良いね！！

口コミっていうのはまあどう考えるかだけど、それも外部からの評価の要因の一つとして「サイテーション」って呼ばれる物がそれに近いかな。

ユーザーの訪問数に関しては評価外になってるよ。

簡単にいうと、Googleアナリティクスで計測されている物は基本的に評価に含まれないと思って良いよ。

Googleアナリティクスで分かること自体はもっと沢山あるんだけど、基本的な部分でいえばこんな感じでいいかな。人によって説は違ったりするんで、上記の項目の数値が良いサイトは評価が高くなるっていう人もいる。

一応Googleからはこれらの項目は評価には使用していないと言われてるし、俺も個人的にはアナリティクスは結果であって、評価の要因ではないと思ってる。

サイト内部の評価は前も言ったいくつかと、めちゃめちゃあってわからないのがほとんど(笑
外部も色々実際はあるかもしれないけど、基本的には今言っている「外部リンク」と「サイテーション」ぐらいかなと思ってる。その中でも重要度が高いのは外部リンクかなと。
(この辺外部評価に詳しい人教えてくれないかな)

まあそう見えるよね。とはいえ、この外部の評価、特に外部リンクっていうのはサイトの評価に置いて重要な指標の一つであったし、今でも指標の一つになってる物なんだよね。

俺がSEOについて知ったのが2012年とかそこらでもう7年ぐらい前。
俺も受け売りなところあって公式で言われてるものではないんだけど、当時のサイトの評価を体感値ベースで言うと、
【内部の評価3：外部の評価７】
って感じで、外部リンクが集まれば簡単に順位を上げることが可能だったらしいんだよね。Googleがコンテンツの内容を読み取る精度が高くなかったという事にも起因するんだけど。

そうそう、どこまで関連性無いサイトが上がってたのか詳細は分からないけど、実際そういうのに近いとか、大した情報も無いのに順位を高くすることが出来たみたい。
当時のSEO会社の大半は外部リンクを提供することで順位改善を図るような会社だったんだよね。

今はそういう風に外部リンクを主に提供していたようなSEO会社の多くはいなくなっているね。これには前回も話したGoogleの進化っていうのが関係しているんだけど、外部リンクってやろうと思えば自分達や知り合い、お金使えば他所のサイトからだって集めてくることの出来てしまう、つまりコントロール出来るものじゃ無い？

不適切な外部リンクによって、ユーザーにとって良いコンテンツが検索されずにクソみたいなコンテンツをユーザーに提供してしまって、ユーザーが離れていくのはGoogleにとって一番ダメな展開だよね？

そうそう、あとはGoogleのミッションね。
そういうのもあって、Googleの検索エンジンは進化していく必要があったんだけど、その大きな進化として挙げられるのが「パンダアップデート」と「ペンギンアップデート」と呼ばれる二大アップデートなんだよね。

この二つのアップデートによって、不適切なSEOを行なっていた所はどんどん駆逐されていった感じ。

諸説あるけど、まあ大体言われてるのはパンダもペンギンも白と黒の動物で、評価を白黒付けるっていう意味でこの名前がつけられたらしいよ。

昔はこれらのアップデートは不定期に手動で行われていて、その度に大変動が起きて色んな所が大騒ぎだったけど、今はもう自動アップデートになっていて、随時最新の状態になっていってる感じ。

これら二大アップデート含めて、コンテンツ自体の内容も以前に比べて検索エンジンはどんどん理解出来るようになっていったので、以前よりも外部リンクの重要性は低くはなってる。それでも重要な要素の一つなんだけど。

それに関しては正直全然わからないってのが正解かな。

今は検索クエリにもよるけど、外部リンクが全くないコンテンツだって高い順位に表示されることはよく見られるようになって、本当にコンテンツの品質の重要性は高まってるってのは凄くわかる。

でもやっぱり外部リンクの重要性もあるなってのもわかる。

そういう感じとしか言えないけど、外部リンクは重要だというのは覚えておいて。

こっからはより俺の解釈で話をしていくので、まあ信じるか信じないかは貴方次第です。

なるほどね。でも何でマンガの方先に選んだのかな？

そうだよね、俺もマンガの方がとっつきやすくて分かりやすいかなと思う。
でもコンテンツの品質の部分での話も思い出して欲しいんだけど、この二つの本をサイトだと考えた時に、どちらの方が専門性が高くて、より情報がたくさんあるサイトだと言えるかな？

でも新人クンは情報量や専門性の低い方を選択したんだよね？多分新人クンだけじゃなくていろんな人がマンガの方を良く選んでると思うんだよね同じような理由で。

で、今サイトを本という風に例えて話をしてるけど、本と本屋と本を買う人はサイトに置き換えるとどういう関係になるか分かるかな？

ナイス！！大正解！！

今回考えて欲しいのは、専門性や情報量を考えたらより高い物もあるのに、本屋はマンガの本を資格コーナーでも目立つようにしてるよね？

目立つようにするってことはGoogleでいうと、より表示順位を高く評価するっていう事と考えて良いんだけど、なんでそういう状態になると思う？

うん、まあ最終的にはそういう話で、なんで評価されてるかってことなんだけど。

結論その本が売れてるから本屋としてもより前面に推すよねって話。売れない本より売れる本の方がより多くのユーザーからの支持を得られてるので、同じような情報を探してるその他多くのユーザーにとっても良いものだと。

ところで、専門性や情報量や独自性が非常に高い最強のウェブサイトっていうのが実は身近にあるんだけど、なんのサイトか分かるかな？

ちょっと前まで大学生だったなら良くお世話になってたんじゃないかな？

おお、良いねーそうそうwikipedia！

ユーザー自身で情報を増やしていくし、専門性や独自性もあって何かしら用語について調べようと検索したら大体上の方に表示されているじゃんね。

じゃあ、wikipediaって最強だなって思った人達が俺も俺もとwikipediaと同じようなサイトを立ち上げて、ウェブ上のコンテンツがそういうものばかりになったらどう思う？

本当そう、つまんないよね！

例えば、俺が腕時計欲しいなーとして「腕時計 ブランド」とかって調べたとするじゃん？

そうしたら、腕時計とはーって話から、腕時計を作ってるブランドの一覧とそれぞれのブランドの歴史についてがめちゃめちゃしっかり書かれてるコンテンツばかりだったらどうなん？

まじ最悪だよね。俺は腕時計の歴史とか別に求めてなくて、いろんなブランドの腕時計のデザインとか、着こなし例とか、別にテキストとかいらんから画像よこせって感じだよね。

何でもかんでもコンテンツの中身の品質だけで考えると、本当にユーザーが求めているものだったり、ユーザーにとって欲しいと思ってる情報にならない場合もあると思うんだよね。

流石にGoogleも「腕時計 ブランド」って調べるユーザーに腕時計の歴史とかのコンテンツは提供しないけど。。。

さっきの宅建の資格みたいにほぼ同類のコンテンツにおいて、品質だけ考えた場合本当にユーザーにとって良い物を提供できない可能性だってあるじゃん。そういうのも含めると、Googleだけの品質基準だけじゃなくて、第三者からの影響による判断基準も必要なんじゃないかって俺は考えている。

そのために、Googleは未だに外部リンクやサイテーションといった評価基準を持ってると思ってる。

やっぱりまだまだGoogleだけでこれは面白い、分かりやすい、カッコいいとかユーザーの持つ感性的な部分は判断できないと思うんだよね。そういうのって時代と共に変わっていくものでもあるし、そういう意味での変容性と多様性も含めて新人クンが言ったように、あえて自分達以外の基準を置いてると俺は考えてる。

もちろん最初に言ったように、リンクってコントロール出来る部分はあるから、ペンギンアップデート含めて色々と対策をしながらっていう事をしているよね。

リンクってのはユーザーがこの商品やサイト面白かったよ、良かったよって自然と増えていくものだからね。そこは間違えちゃいけない。

まあなんで重要なのかみたいなのは、俺の解釈なんでそこは好きに理解してもらえたら。でも結局SEOって前も言ったようにこれが正解ってのは無いから、それぞれで色んな考え方持っていいと思うんだよね。

今回は外部からの評価って話をしたけど、とはいえ、基本はやっぱりコンテンツの品質・内容があっての話だからね！

リンクはどっちも同じぐらい良いんだけどどうしようかなーって時に、こっち良いらしいよって背中を押してくれる存在的なイメージでも良いかも。

さっきの宅建の本の場合、別にマンガの方だって専門性がめちゃめちゃ低いとかでは無いと思うんだよね。ちゃんと中身を見た上での物だと考えてもらったら良いよ。

あ、良い表現！そういう事！！

リンクってのはさっきも言ったけど、実際に良いコンテンツだったりした時に増えていくものなので、そこはあまり気にしないでまずはしっかり良いコンテンツを作って、それをどういう風にみんなに知ってもらうかどうか、そういう事を考えて運用していく事に集中すべきだね。

そういう事！基本的にやる事は変わらないって話！

どうリンクを獲得していくかって話もあるけど、それに関してはプロモーション的な話になって、ちょっとSEOの基本としては外れていくので、今回はこんな感じで終わろうかな！今日はありがとうね！